Згідно з недавніми дослідженнями, проведеними компанією Wunderman Thompson Commerce у США та Великобританії серед аудиторії дітей віком від 6 до 16 років, маркетологам варто зважати на покоління Альфа. Ця аудиторія вже активно використовує соціальні мережі та майданчик Amazon -магазини.
В опитуванні брали участь близько 4000 дітей, і більше половини з них (55%) зазначили, що куплять тільки той продукт, який рекламуватиме їх улюблений блогерна YouTube або Instagram. Близько 28% опитаних також зазначили, що ухвалюють рішення про купівлю товарів за порадою лідерів думок, а 25% зазначили, що також прислухаються до порад друзів. І саме у цьому головна відмінність покоління Y від покоління Z та мілініалів.
Окрім вище озвученого, дослідженняWunderman Thompson Commerce також показало, що люди покоління Альфа сприйнятливі до реклами в соціальних мережах. Приблизно 57% опитаних представників повідомили, що з великою ймовірністю куплять товар, якщо побачать його рекламу в Instagram. Цікаво й те, що близько 14% респондентів хотіли б, щоб їхні улюблені блогери відкрили власні торгові точки та магазини у найближчому майбутньому.
Представники покоління Альфа також регулярно роблять покупки на Amazon. Про майданчик знають 90% дітей віком від 13 до 16 років, і вони посіли перше місце за чисельністю. На другому місці опинилися діти віком 10-12 років із результатом у 88 відсотків. Третє місце посіли діти віком від 6 до 9 років. Їхній результат становить 74 відсотки. Близько 70% опитаних також поінформовані про послугу платної підписки Amazon Prime. Близько 63% дітей знають, як працює ця послуга. Цікаво і те, що майже половина (46%) має доступ до платного облікового запису. На запитання, де діти люблять купувати, майже чверть (26%) відповіла, що на Amazon.
Таким чином, маркетологам вже необхідно враховувати думку та переваги покоління Альфа, увага яких прикута до найбільшого маркетплейсу у світі та до лідерів думок. За даними того ж дослідження, близько 60% респондентів відповіли, що хочуть купувати товари тільки в тих компаній, які намагаються робити добро в усьому світі.