На думку ВООЗ, привабливий, глянсовий вид упаковок тютюнової продукції — додатковий фактор, який спокушає курців. Тому зовнішній вигляд сигаретних пачок має зазнати кардинальних змін: жодних яскравих кольорів, однотипності, тьмяних тонів і великих картинок-демонстрацій наслідків тютюнопаління.
31 травня, відзначений у календарі як Всесвітній день відмови від тютюну, щороку супроводжується закликами до курців і всім, хто збирається задимити, звернути увагу на згубні для здоров’я наслідки цієї поширеної звички.
Цього року ВООЗ спільно із Секретаріатом Рамкової конвенції ВООЗ щодо боротьби з тютюнопалінням просить країни підготувати ґрунт для стандартизації тютюнової упаковки. При цьому акцент робиться на наукових даних, що підтверджують вплив візуально привабливого пакування на зростання продажів та популяризацію тютюнопаління взагалі і серед молоді та представниць прекрасної статі, зокрема. На думку фахівців, малопривабливість та простота сигаретної упаковки сприятиме зниженню попиту на тютюн та припинять використання пачок у рекламних цілях.
Спрощену упаковку відрізнятиме неяскравий колір, відсутність знаків брендування, нанесена звичайним шрифтом інформація про найменування цигарок, а також у 2 рази збільшене повідомлення та картинка, що говорить про шкоду тютюнопаління.
Користу від стандартизації упаковки вже відчули Ірландія та Австралія (в останній, яка прийняла це правило на рівні законодавства ще 2 роки тому, зафіксовано рекордне зниження кількості курців). У Франції, Фінляндії та Норвегії розглядають можливість запровадження нових правил.
У травні 2016-го низка держав зі стандартизованим підходом до виду сигаретних пачок поповнить Великобританія, де набирає чинності подібний закон. Відтепер там продаватимуть тютюнову продукцію у світло-коричневих упаковках із абсолютно непримітною білою внутрішньою поверхнею.