За словами експертів, ринок телевізійної реклами реалізував себе у 2017 році не повною мірою. Проте продажі все ж таки трималися на досить високому рівні і не втрачали своїх позицій, починаючи з червня минулого року. Крім того, саме у 2017 році в ефірі рекламувалася максимальна за останні 6 років кількість компаній.
А от ТБ-спонсорство, навпаки, піднялося на новий рівень. Це сталося багато в чому завдяки масштабним проектам, наприклад, Євробаченню, а також ротації рекламодавців у даному сегменті та підвищеній інфляції.
На поточний рік прогнозується зростання українського ТВ-ринку на 25% і вище. Експерти пояснюють це такими економічними причинами як зростання ВВП, зниження інфляції, стабілізації загалом країною макро-економічної складової. Не виключається також і те, що збільшення буде помітно вищим, близько 25%.
Щодо друкованої реклами, то після значного зменшення ринку на 75% у період 2014-2016 років. Торік у сегменті почалося несподіване зростання. Нинішнього року, за словами експертів, ця тенденція зберігатиметься. На ці фактори вплинули збільшення рівня довіри до друкованих ЗМІ, використання якісного контенту, підвищення інтересу до мультиплатформ, з інтеграцією класичних ЗМІ.
Крім того, в сегменті активно та ефективно працює реклама, спрямована на певну аудиторію, та з конкретною географією поширення (luxury журнали, місцеві газети). На поточний рік прогнозується вартість розміщення на 10-15% у лідерів ринку (кожен у своєму сегменті).
Радіо канал, на відміну від попередніх, показує дивовижну стабільність протягом останніх років. Зростання обсягів становить 20% на рік, без різких стрибків і підйомів. Причому найактивнішими замовниками реклами залишаються представники роздрібної торгівлі. А ось зниження активності радіореклами компенсували за рахунок автозаправних комплексів.
Ринок інтернет або digital реклами зазнає змін. Цей сегмент у 2018 році трохи видозмінився: бюджет, спрямований на мобільну рекламу, розбитий за джерелами, додано спонсорство, рекламу на банерах, відео. Крім того, з’явилася нова колонка та стаття видатків – частка бюджету на мобільний трафік.
Збільшення цього сегменту в поточному році планується, перш за все, за рахунок пошуку та цифрового відео. Причому кількість мобільного трафіку у пошуку становитиме, за прогнозами, приблизно 55%, а для цифрового відео близько 35%.
Основним фактором збільшення обсягу ринку в 2018 стане природний приріст мобільного Інтернету як медіа. Спонсорство зросте переважно завдяки попиту серед великих замовників на комплексні проекти.
Таким чином, прогноз залишається досить оптимістичним, незважаючи на економічне диво у поточних політичних реаліях. Занадто високого підйому, як і спаду, немає. Проте за нинішніх умов 30-відсоткове збільшення обсягу медіа ринку також дуже непоганий показник.