За традицією підбиваємо підсумки минулого року і обговорюємо прогнози на 2019 рік. За основу ми брали дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції, а також великих рекламодавців, медіа-агенцій та індустріальних компаній.
Ринок digital-реклами показував впевнене зростання, і не лише протягом 2018, а й 2017 року. У 2018 році збільшення прямої реклами становило 27%, причому заявлені прогнози підвищилися (25%). А ось зростання спонсорства виявилося нижчим, багато в чому через зниження активності алкогольних марок, які раніше утримували лідерство в галузі. Обсяг спонсорства неалкогольних компаній навпаки зріс, але не зміг компенсувати ті обсяги, які раніше покривав ринок алкоголю.
Прогноз щодо ТБ-спонсорств на 2019 рік виглядає оптимістично, але все одно поступається сфері digital-реклами. Тут відсоткове співвідношення виглядає так: 20% проти 25% на користь інтернету. Щодо прямої реклами, то середній показник склав також 25%. Якщо говорити конкретно, фахівці оцінюють збільшення ринку в межах 23-27 відсотків.
Реклама у друкованих виданнях виглядає неоднозначно. З одного боку, інфляція 15% для великих видань, а з іншого – зміцнення позицій спеціалізованої преси. Особливе зростання демонструють аграрні та фармакологічні сегменти, а також автомобільні та банківські. Крім того, зростає інтерес до районної преси з боку великих рекламодавців. Найактивніший інтерес спостерігається у Дніпропетровській та Львівській областях.
Сектор радіореклами демонстрував високе зростання протягом 2018 року завдяки появі на ринку кількох великих рекламодавців, які відкрили для себе нові канали. Продукти харчування зросли до 27%, а фармацевтика загалом на 23%. Більше того, медіаканал показав дуже високе тижневе охоплення аудиторії – на рівні 80%. Завдяки таким високим цифрам прогнози зростання сфери на 2019 рік виглядають дуже оптимістично і становлять 24%.
Суттєві зміни намічені на 2019 рік для зовнішньої реклами. Це пов’язано із суттєвою модернізацією інвентарю, а також новими законопроектами, що набрали чинності. Ринок почав скорочуватися ще 2018 року, і не лише у Києві, а й в інших містах України. Крім того, поступово змінюються формати, наприклад, з’являються цифрові носії реклами.