Карантин так чи інакше вплинув на всі сфери діяльності людини. Не оминув він і рекламний ринок. На думку деяких світових аналітиків, у 2020 році інтернет-реклама просяде на 2,3%, преса – на 25%, аудіо – на 23%, а телереклама на 17,6%. Що стосується українських рекламодавців, то з топ-50, що були активні на початку року, 35% взяли тайм-аут. Щодо інвестицій, то у 2020 році вони знизилися на 10% щодо минулого року. Як “виходитиме” з карантину рекламний бізнес, і наскільки суттєвими стануть зміни у сфері рекламних послуг, спробуємо розібратися у цій статті.
Насамперед, варто сказати, що на момент початку карантину найактивнішими засобами просування реклами були ТБ та інтернет-реклама. Це не стало несподіванкою для рекламодавців, адже в умовах жорсткого карантину погляди більшості людей були прикуті до телевізора або моніторів. Варто зауважити, що, наприклад, реклама групи товарів FMCG (товари повсякденного попиту) деякий час менш активна. Швидше за все, це викликано тим, що люди і без реклами стали більше купувати товари цієї групи, а отже, замовники вирішили, що необхідності рекламувати такий товар зайвий раз немає сенсу. На сьогоднішній день реклама таких товарів знову повернулася на свої лідируючі позиції. Туристична реклама також у період карантину втратила свою актуальність.
У літній період затребуваною стала реклама товарів, які використовують у основному свіжому повітрі. Також лідируючі позиції займають реклама ліків, зв’язку та косметики.
На відміну від ТВ-реклами, позиції зовнішньої реклами значно похитнулися. Але після скасування жорсткого карантину ця галузь рекламного бізнесу знову почала відвойовувати свої позиції. Особливо актуальною стала реклама в і на транспортних засобах. Адже після того, як громадський транспорт став доступним, тисячі людей рушили своїми звичними маршрутами. Отже стали потенційними клієнтами тієї чи іншої компанії. Виходячи зі статистичних даних, 59% рекламодавців України віддають перевагу відеоформату, банери – 34%, брендингу – 11%.
На сьогодні експерти рекламної галузі роблять досить оптимістичні прогнози щодо подальшого розвитку PR бізнесу. Насамперед вони впевнені в тому, що ніхто не хоче втрачати своїх клієнтів, адже завжди знайдуться тисячі інших пропозицій, інших товарів, інших форм доставок тощо. Та й система бонусних знижок від рекламних агентств, ТЕЛЕканалів та інтернет ресурсів не може не підігрівати інтерес компаній та забезпечити здорову конкуренцію в цьому бізнесі.
Пік активності прогнозується на осінній період, адже саме в цей час закінчуються період відпустки і можна говорити про те, що компанії знову захочуть повернути увагу своїх клієнтів і закінчити 2020 рік з високими показниками фінансової стабільності.