Складання бюджету – один з найважливіших моментів в організації роботи будь-якої компанії або організації. Грамотно складений бюджет – це запорука успішного розвитку будь-якого бізнесу.
Іншими словами, це рішення завдань з розподілу фінансів, які знаходяться в розпорядженні підприємства, організації або компанії.
Складання рекламного бюджету передбачає складання витрат на рекламні кампанії для просування свого продукту на цілий рік та/або певний проміжок часу.
Для початку варто визначитися з тим, хто саме повинен займатися складанням рекламного бюджету в компаніях.
Насамперед – це відділ маркетингу та відділ продажів.
Саме фахівці в цих секторах бізнесу повинні чітко розуміти, які дії має вжити та чи інша компанія або підприємство для того, щоб рекламна кампанія дала позитивний результат.
Виходячи з цього, маркетологам слід запам’ятати кілька важливих істин:
- Реклами багато не буває.
- Достатнє фінансування реклами – запорука успішного просування будь-якого продукту та будь-яких послуг.
- Не варто економити на рекламних агентствах. Краще переплатити, але мати справу з найкращими в цій галузі.
Для того, щоб ваш рекламний бюджет був грамотно складений, потрібно буде запастися терпінням та достатнім обсягом інформації.
Основними витратами в цьому аспекті будуть:
- Витрати на прямі рекламні оголошення (журнали, газети, радіо та ТБ, реклама в та на транспорті)
- Виробничі рекламні витрати (брошури, сувенірна продукція, дизайн логотипу, тематичні ролики з використанням слоганів тощо)
- Корпоративний сегмент або трейд-маркетинг (акційні пропозиції, знижки, корпоративні заходи з метою залучення цільової аудиторії).
- Реклама в інтернеті.
Краще, якщо у вас будуть три варіанти бюджету:
Песимістичний, реальний та оптимістичний.
Як показує практика, маючи три варіанти бюджету набагато, легше домогтися його швидкого затвердження.
Перш за все проаналізуйте рекламний бюджет минулих років. Складіть реальний детальний звіт про зростання чи спад продажів і прибутку до і після тієї чи іншої рекламної кампанії.
На основі цих даних, а також з урахуванням нових реалій складіть приблизний розрахунок на рекламу в поточному році.
Такий метод формування називається методом формування бюджету з урахуванням відсотка від товарообігу. Він дає можливість використовувати фінанси, виходячи з доходів, отриманих від продажів. Саме такий підхід до бюджетування дозволить отримати реальний прибуток від тієї чи іншої рекламної кампанії.
Не варто витрачати всі фінансові ресурси на той самий вид рекламного каналу. Адже реального результату можна досягти набагато швидше, якщо трансляція вашого продукту одночасно проходитиме кількома рекламними каналами.
Згадайте, що дорога реклама не завжди буде ефективною. Найголовніше у цій справі – грамотний та професійний підхід до неї. Наприклад, вдало запущений вірусний відеоролик або картинки з креативною рекламою здатні залучити набагато більше аудиторії, ніж дорога реклама на ТБ або радіо.
Загалом у відсотковому співвідношенні бюджет можна розподілити таким чином:
- 35% – соціальна реклама
- 35% – відео.
- 14% – зовнішня реклама (банери, транспортна реклама).
- 10% – повноекранна реклама.
- 6% – інші рекламні канали.
Які кроки потрібно зробити:
- Визначтеся з цільовою аудиторією.
- Не забудьте визначити дати проведення рекламних кампаній.
- Уточніть майданчики, на яких плануєте розмістити свій рекламний сегмент.
Не варто забувати і про конкурентів. Постарайтеся якнайкраще вивчити їх стратегію. І тоді у вас на руках буде реальний козир – ви зможете передбачити їхні кроки та заздалегідь випередити їх, використовуючи їхню тактику в організації рекламних кампаній. Або ж, навпаки, зможете уникнути невдач, озираючись на негативний результат інших конкурентів.
Закладіть до бюджету не тільки витрати на рекламу, але й на корпоративні заходи, які також можна використовувати як пасивну рекламу.
Не потрібно економити на логотипах та слоганах. Нехай ваше ім’я буде у всіх на слуху.
Весь бюджет на рекламу краще рівномірно розподілити на цілий рік. Не варто дослухатися поширеної думки, що й у реклами бувають канікули. Реклама потрібна завжди, навіть якщо її ефективність трохи знижена.
Не обійтися в такому випадку і без допомоги аналітичних та статистичних даних. Такі цифри будуть потрібні для того, щоб остаточно переконати керівництво в тому, що та чи інша рекламна кампанія може бути ефективною тією чи іншою мірою.
Що стосується рекламного бюджету в 2022 році, то тут слід пам’ятати про те, що цього року економічне зростання в нашій країні буде трохи нижче, ніж пророкували в 2021 році. А ось рівень зарплат у громадян нашої країни суттєво підвищиться. За офіційними даними, заробітні плати в середньому сягатимуть 15000 грн.
Зростання цін очікується вже в першому півріччі 2022 року, проте платоспроможність громадян залишиться на колишньому рівні за рахунок зростання доходів населення.
Враховуючи такі дані, вам може бути легше спрогнозувати цільову аудиторію та прибуток від товарообігу.
Компанія Транссіті бажає Вам успіхів та фінансового благополуччя у 2022 році. Ми допоможемо вам спланувати бюджет на транспортну рекламу цього року.