Короткий огляд інтерв’ю «Контрактам»
В інтерв’ю Контрактам Алла Малиновська з Performance Business Director Publicis Groupe, розповіла про зміни на ринку реклами, вплив «політичного аспекту», а також про тенденції та прогнози на 2019 рік.
Так, зростання медійного українського ринку у 2019 році безпосередньо пов’язане з трьома ключовими напрямками, а саме зі зростанням цін на інвентар, зниженням доступності останнього до ТБ та ООН, а також підвищенням попиту на дані види реклами. Рекламодавці докладатимуть все більше зусиль для того, щоб підвищити оптимізацію медіаспліту, а також знайти найефективніший формат реклами. За словами Алли Малиновської, також змінилися і запити рекламодавців. Якщо кілька років тому вони могли витратити суттєвий бюджет лише заради того, щоб опинитися «на хвилі», то нинішнього року ситуація змінилася. Дедалі частіше ідею розглядають у контексті ефективності, більше того, до конкретних цифр KPI, щоб спрогнозувати результати.
Щодо «протистояння» інтернету та телебачення, тут все досить просто. Все більше користувачів вибирають інтернет як найбільш зручне джерело контенту. Щоб бути у тренді, телебаченню необхідно активніше переходити до Мережі. Алла Малиновська зазначила, що найближчі пару років будуть переломними щодо видозміни галузі, в тому числі, інтеграції інтернету та ТБ. Причому протиставлення одного каналу до іншого – це шлях у нікуди. Варто ширити масштабно, використовувати цілісний підхід.
В інтерв’ю неодноразово озвучувалися економічні та політичні чинники, а також їх вплив на рекламу та рекламодавців. Як зазначила Малиновська, економічна ситуація в Україні дуже впливає на рекламну сферу. Зокрема спостерігається зростання ВВП, позитивний споживчий настрій, стабільний валютний курс. Споживачі готові витрачати більше, причому як на товари першої необхідності, а й інші потреби. Це, у свою чергу, підвищує продажі у рекламодавців, і останні готові вкладати в рекламу ще більше. Стабільність спостерігалася у 2018 році, тенденції збережуться і у 2019, якщо не буде неприємних сюрпризів. Однак варто розуміти, що ринок все ще відновлюється після різкого та тривалого падіння у 2014 році.
Раніше ми вже писали про розвиток рекламного ринку у зв’язку з виборами