Літні місяці – час активізації подорожей. Здебільшого, звісно, до моря. У літні місяці пасажиропотік збільшується і Укрзалізниця ставить понад десяток додаткових поїздів на популярні південні напрямки. Люди масово йдуть у відпустки та частіше користуються залізничним транспортом: виїжджають на курорт, у гості, за місто, на дачу.
Розглянемо фактори ефективності:
Обстановка
Туристи в дорозі відверто сумують, охоче вивчають цікаві плакати, що потрапляють у поле їхнього зору, зупиняють погляд на стікерах з яскравими зображеннями. Тривалість контакту в обмеженому просторі (купе, коридорі) більша, ніж на вулиці, тому у випадку з рекламою на залізниці набагато більше шансів, що людина запам’ятає інформацію.
Охоплення
Потік пасажирів «Укрзалізниці» величезний. Потенційно рекламними майданчиками можуть стати понад 7000 вагонів різних типів та класів та 350 з лишком мільйонів осіб (саме стільки скористалися послугами перевізника минулого року).
Спрямованість на ЦА
Серед пасажирів швидкісних та звичайних поїздів, приміських поїздів та електричок зустрічаються люди різного віку та соціального статусу. Визначившись із регіоном країни, в якому буде запущена кампанія, зрозумівши, у вагонах якого класу та типу їздить цільова аудиторія, рекламодавець може відфільтрувати потенційних клієнтів та отримати максимальний відгук.
Формати та місця розташування
Специфіка залізничного транспорту дозволяє розмістити рекламу у вигляді плакатів, буклетів, стікерів, поширити візитки, брошури, журнали, газети або організувати виведення повідомлень та роликів на моніторах у поїздах, в яких є така технічна можливість.
Найвдалішими для класичних стікерів і плакатів вважаються місця у купе провідника, поруч із санвузлами (у вагонах СВ, купе та плацкарті), біля виходу (в електропоїздах) — там, де пасажири хоч-не-хоч затримуються і виявляються віч-на-віч з ненав’язливою і тому досить ефективною рекламою. За словами фахівців, РА Transcity реклама в поїздах приносить дивіденди і українському бізнесу, який вкладає гроші в неї.