У 2016 році PR-ринок вперше у зрізі кількох років показує зростання рекламних бюджетів у порівнянні з минулим, 2015-м роком (295 млн. грн. до 246 млн. грн.) Плюс, прогнозується підйом загальних показників у 2017-му році орієнтовно на 10 % (до 325 млн. грн.).
Хоча ці цифри можуть бути неточними через подвійну частину даних: бюджет піарників також враховується у спеціалізованих діджитал-агентствах, яким PR-компанії передорюють проекти.
При цьому, Out-of-Home Media (або, простіше кажучи, оператори зовнішньої реклами) відзначають приріст бюджетів на 30 %: з 953 мільйонів у 2015-му до 1 мільярда 240 мільйонів гривень у 2016-му році . А також суттєве зростання кількості щитової реклами в регіонах (зокрема, на захід від столиці). У 2017-му очікується нарощування бюджетів щитової (на 30%), транспортної (на 20%) та індор-реклами (на 20% відповідно).
Загальні тенденції вітчизняного ринку PR такі:
- Ціниться та краще оплачується якісний контент.
- SMM поширюється скрізь: соцмережами починають цікавитися навіть ті компанії, які ніколи не сприймали цей метод як серйозний та ефективний.
- Традиційний прес-офіс втрачає свій вплив.
- Підвищується усвідомлена увага до соціальних, корпоративно-соціальних проектів.
- Надходять кошти від західних програм техдопомоги.
- Сегменти малого та середнього бізнесу починають використовувати PR.
- Частина рекламних бюджетів виділяється для апробування, тестування нестандартних, інноваційних мультиканальних проектів.
- Цілі щодо побудови репутації ставляться вже і перед топ-менеджерами, а не тільки перед піарниками.
- Ціниться не так ім’я, як професійний рівень рекламників, можливості команди. На краще шикується черга, і вони змушені відмовлятися від частини тендерів, що пропонуються клієнтами.