Світову громадськість не на жарт турбує зростання кривої алкоголізму. І левову частку вини за ситуацію вчені покладають саме на засилля реклами спиртного у ЗМІ. Особливо відчутно яскрава барвиста реклама брендів алкогольної продукції впливає на 18–20-річних. Саме молодь стає основною жертвою спланованих кампаній та починає зловживати спиртним.
Липневий номер «Журналу досліджень з алкоголю та наркотиків» інформує громадськість про результати серйозного дослідження алкогольно-рекламної теми під керівництвом Девіда Джернігана та вказує на прямі слідчі зв’язки між спланованими рекламними акціями та зростанням вживання спиртного певних марок.
Незважаючи на те, що в Штатах дозволено розміщення такого роду реклами суто у спеціалізованих виданнях, з’являються неповнолітні алкозалежні, які підпадають під вплив саме такої журнальної реклами спиртних напоїв.
У автора даної дослідницької роботи, Крейга Росса, немає сумнівів у тому, що встановлення рамок для реклами алкоголю в журналах не перешкоджає її впливу на молодь і неповнолітніх з них не до кінця сформованою психікою.