Що таке вдала чи невдала реклама? Як визначити її критерії і чи є вони? Ми просто зібрали для вас кілька прикладів гарної (і не надто) реклами, а також пояснили, чому одну варто вважати цікавою, а іншу – ні.
Вдалі приклади креативної реклами
Отже, креативна реклама – це не тільки вдала робота дизайнера, а й конкретне посилання, яке передають через образи аудиторії та роблять це легко та доступно.
Вдалим прикладом зовнішньої креативної реклами називають бігборди для мовного центру Berlitz. Легким рухом руки афроамериканець перетворився на китайця. Слоган рекламної кампанії повністю відповідає візуалізації: “Говори як місцевий”.
Реклама Brazilia Shoes як би натякає аудиторії, що їхнє взуття настільки зручне, що навіть не відчувається на ногах. А фото жіночих ніжок, безперечно, приваблює, адже займає більшу частину простору бігборду.
Невдалі приклади реклами
До поганих прикладів реклами можна віднести, наприклад, невдалі слогани. Причому не надто добре відзначилися навіть відомі компанії та бренди. На першому місці рекламний слоган «Відчуй відчуття чистоти» шампуню Shamtu від світового лідера компанії Procter & Gamble. Все просто навіть для нефілологів: не реально відчути відчуття, адже ці слова є синонімами.
А ось компанія «Очаково», яка займається виробництвом однойменного пива та іншої продукції, відзначилася двічі: у рекламі пива та квасу «Веранда». Слогани «Освіжаюча легкість буття» та «Ооа, як освіжає!». Обидва слогани звучать несерйозно, адже продукція розрахована на більш дорослу аудиторію. Крім цього, перший слоган не має явного сенсу, а також є неприхованим плагіатом на назву книги «Нестерпна легкість буття» французького письменника чеського походження Мілана Кундери.
Ще одним досить відомим слоганом, який потрапив до нашого рейтингу, є всім відоме: «Один раз Персил – завжди Персил». Слоган, що використовується для рекламної кампанії прального порошку, досить сильно асоціюється з досить відомою приказкою зі сленгом та нецензурними словами.
І ще один слоган – для реклами олії «Слобода»: «Побудуй теплом душі майбутнє». Громіздка фраза, що пропонує новий матеріал для будівництва – тепло дихай. Однак кожній дорослій людині (цільова аудиторія) зрозуміло, що такий матеріал буде більш ніж сумнівним
Але найневдалішою можна назвати рекламу морозива “Геркулес”, розроблену кілька років тому рекламним агентством Огілві. Кампанія проходила під слоганом “Готуйте язички” і представляла відверті та укрупнені зображення мови, людського органу, що гуляє самостійно від тіла.
