Слоган – рекламна фраза, що викликає стійку асоціацію з брендом та його товаром. Залежно від завдань, ніші або особливостей бізнесу поділяють безліч видів слогану, основними з них є: слогани для компаній або товарів, для іміджу компанії, слогани-місії та ін. .
Типовий портрет успішного слогану
Ідеальний слоган має бути перш за все унікальним та неповторним. Це головне «обличчя» слогану. Він повинен легко запам’ятовуватися, бути звучним та коротким (по можливості), а також асоціюватись із брендом, як написано вище. Щоб скласти ефективний слоган, необхідно дотриматися таких критеріїв:
- Інтонація. Слоган має емоційне забарвлення, без цієї складової він не зачепить аудиторію. Цей фактор дуже впливає на запам’ятовуваність, сприйняття бренду чи товару, а також допомагає створити необхідну атмосферу для залучення.
- Структура. Розрізняють 3 види: монолітні, розв’язані слогани та слогани-стики. Перші обов’язково включають назву, а фраза є цілісною. Приклад монолітного слогана може бути “Always Coca-Cola”. Другі відокремлені від бренду і часто працюють лише на імідж – Just do it (Nike). Треті містять назву бренду на початку чи наприкінці. Сам слоган йде перед або після назви, наприклад, “Баунті. Райська насолода”.
- Особливості. До цього пункту варто віднести стислість. Чим коротший слоган, тим краще, проте це не повинно впливати на його «працездатність». Можна використовувати гру слів, гумор, іронію чи сарказм, бути смачними, насиченими. Також слогани можуть містити питання, порівняння, метафору, звернення чи заклик до дії. Щоб виділити слоган, можна також використовувати цифри та переконання. Важливо, щоб слоган вирізнявся.
Працюючи над створенням слоганів, важливо опрацювати кілька варіантів, залежно від товару чи компанії. Особливо актуальним є прийом мозкового штурму – можна згенерувати безліч ідей, частина з яких потім відсічуться, наприклад, надто слабкі ідеї або недостатньо відповідають якимось критеріям.
Якщо робота над слоганом не просувається, рекомендуємо використовувати звані бази слоганів – як платні, і безкоштовні. Це чудова можливість надихнутися та підкреслити кілька свіжих ідей. Крім того, не варто забувати про традиційний пошук в Google або інших пошукових системах. Достатньо ввести в пошук “рейтинг найкреативніших слоганів”, щоб побачити кілька нових варіантів. Раптом вас надихнуть саме вони?