Підбиваючи підсумки першого кварталу поточного року, варто відзначити кілька тенденцій. Перша з них – це підвищення вартості ТБ-реклами, про що заявили медіа наприкінці минулого року. Основною причиною зростання цін називав майбутні вибори і, як наслідок, скорочення інструментів, доступних для комерційних роботодавців. Але не виборами єдиними. Що ще вплинуло на вартість реклами і які перспективи – про це розповімо прямо зараз.
Причина №1
Вибори Тема виборів традиційно займає значну частину ефіру. На них виділяють близько трьох хвилин поверх стандартних десяти. Цей рік став винятком. Вперше під політичну рекламу не виділялося додаткового ефірного часу. Саме навпаки, вона розміщувалася в межах 10 хвилин і сусідила з комерційною рекламою.
Причина №2
Просідання аудиторії. Якщо порівнювати перший квартал 2018 року і той же період 2019 року, можна спостерігати падіння телепереглядів, причому досить суттєве у межах 7-8%. Однак не варто сприймати дані надто буквально. Сильне впливом геть ситуацію надав перехід користувачів з аналогового мовлення на цифрове. Тому статистика неодмінно вирівняється при порівнянні річних показників, і за прогнозами, похибка становитиме не більше 5%, що не так вже й багато.
Є третя причина, кодування сигналу супутника, проте вона втратила свою актуальність на момент написання цього матеріалу. Процедура кодування переноситься із травня на кінець цього року або початок наступного.
Кожен із перерахованих чинників зіграв свою роль, а тому вартість реклами на ТБ збільшилася, причому навіть вищою, ніж прогнозували аналітики. Через брак дешевого інвентарю рекламодавці інвестували у дорожчий, що призвело до інфляції. Прогнозовані 45 відсотків інфляції насправді перетворилися на 55%. На щастя, період передвиборної кампанії завершився, а тому у другому кварталі ситуація має змінитися, а показники – вирівнятися. Причому інфляція може не лише сповільнитись, а й навіть скоротитися. Навантаження політичного сектора знизиться, можливий і незначний відкіт у зростанні цін. Однак, не варто розраховувати на довгостроковість таких перспектив, адже попереду парламентські вибори.
Дивіться також: Реклама на транспорті від Transcity