Як сказав Вілл Роджерс, відомий американський актор і журналіст, «одне рекламне оголошення коштує більше ніж сорок передовиць». Важливо, щоб реклама була максимально ефективною, допомагала вирішити проблеми аудиторії, потрапляючи в ціль. Існують правила, що дозволяють зробити рекламу ефективною та допомагають окупити витрати. Саме про них ми розповімо.
- Рекламуйте лише один товар або послугу.
Як часто вам пропонують флаєр із зображенням вхідних та міжкімнатних дверей, гаражних воріт, кованих виробів, римських штор? На жаль, саме такими рекламними повідомленнями наповнено багато міст. Чи ефективні вони? Ні. Таке повідомлення несе конкретної пропозиції, навпаки, від різноманітності різних варіантів увагу людини розсіюється. Отже, він або просто відкине флаєр, або поверхово перегляне його. Ви ж втратите клієнта.
- Використовуйте всю потужність заголовків.
Щоб визначити цінність пропозиції, людині достатньо кількох секунд, і перше, на що вона зверне увагу – це заголовок повідомлення. З цієї причини його присутність є обов’язковою. Вимоги до заголовка такі: він має бути великим, виділятися на тлі решти тексту і гармонійно поєднуватись із зображенням, привертати увагу клієнта, інтригувати, зацікавлювати. Як заголовок можна використовувати звернення, питання або відповідь на нього. Не зайвим буде використання цифр або символів (%, $, # і т.д.). Ми не рекомендуємо використовувати в заголовку назву компаній (крім широко відомих).
- Для підвищення ефективності реклами використовуйте зображення.
Не всі люди в перші кілька секунд звертають увагу на текстову складову рекламного повідомлення. Хтось краще сприймає візуалізацію та образи, які передають через зображення. Варто зважати на цю особливість, створюючи макет. Маленька хитрість: розташуйте на макеті джерело світла або використовуйте більш об’ємні зображення. Вони виглядатимуть живими, а отже, привернуть більше уваги.
- Позбавтеся складних слів.
Приступаючи до написання тексту, не забувайте, що реклама має взаємодіяти з широкою аудиторією. Тому повідомлення має бути простим та зрозумілим, без використання складних слів, термінології. Щоб перевірити сприйняття рекламного повідомлення, просто киньте текст поглядом. Кілька секунд достатньо, щоб зрозуміти, наскільки легко сприймається інформація. Якщо ви буквально «спотикаєтеся» про слова під час читання, переробити текст.
- Можливість швидко зателефонувати/написати/звязатися.
У рекламному повідомленні мають бути контакти зв’язку. Це може бути телефон, адреса, електронна адреса, месенджери. Краще коли варіантів для зв’язку кілька – щоб клієнт міг вибрати найбільш підходящий. Важливо, щоб контакти були вказані великим шрифтом. Також варто додати заклик до дії: “Замовте зараз”, “Зв’яжіться з нами, щоб отримати консультацію” і т.д.
- Вказуйте конкретний час та місце.
Якщо ви плануєте захід, акцію або розпродаж, про що хочете розповісти за допомогою рекламного повідомлення, вкажіть конкретну дату та місце. Якщо ми вкажемо конкретну адресу (магазину, офісу, закладу) та дату (проведення семінару, безпрограшної лотереї та інше), то запам’ятовування такого рекламного повідомлення буде вищим порівняно з рекламою без дат та адреси. У разі проведення розпродажу також має бути конкретний термін. Крім того, для проведення акції, спеціальних пропозицій використовуйте товар із найбільш розширеною цільовою аудиторією (щоб товаром користувалося якнайбільше різних цільових груп).