Рух – це життя, реклама – це рух.
Ефект реклами, що рухається, давно очевидний і незаперечний. Щодня ми з Вами бачимо веселі, різнокольорові автобуси, трамваї, поїзди, маршрутні таксі і навіть літаки, повз нас проносяться тисячі автомобілів, які везуть на собі інформацію для покупця.
Якісно зроблена реклама, що рухається, розрахована на увагу людини, яка постійно перебуває в русі і щодня з нею стикається. Вільний час, який з’являється у потенційного покупця під час поїздки, дозволяє рекламі, що рухається, заволодіти його увагою.
Тому сміливо можна вивести формулу № 1 брендування транспорту:
рух + рух = просування.
Безумовно, реклама на транспорті має виступати доповнення до загальної рекламної кампанії, оскільки короткочасність візуального контакту не дозволяє цьому виду реклами бути максимально інформативним, тому виводимо формулу №2 брендування транспорту:
Короткість+читальність+привабливість= КДР*
КДР – якісна реклама, що рухається
Реклама, розміщена на зовнішній стороні транспорту, дозволяє охопити сотні тисяч кілометрів, відповідно, рекламодавець, за бажання, може проінформувати все місто про свій продукт.
Дослідження показують, що потенційні споживачі лояльно ставляться до брендованого транспорту і реклами, що рухається, оскільки вона ненав’язлива, не псує загальний архітектурний вигляд міста і м’яко підштовхує до прийняття рішення скористатися тими чи іншими послугами або щось придбати. Використання нестандартних рішень у створенні реклами, що рухається, дозволить забезпечити запам’ятовуваність і максимально приверне увагу клієнта.
Виводимо формулу №3 брендування транспорту:
Помірність + ненав’язливість = лояльність потенційного клієнта
Наразі брендуються всі види транспорту, аж до повітряного. Наприклад, Авіакомпанія «Уральські авіалінії» нанесла символіку Всесвітньої виставки ЕКСПО 2020 4 повітряних судна. Авіакомпанія «Уральські авіалінії» ухвалила рішення про підтримку заявки міста Єкатеринбурга на право проведення міжнародної виставки ЕКСПО-2020. Даним кроком передбачається, що брендування повітряних суден та згадка на них про Єкатеринбург сприятиме впізнаванню міста на міжнародній арені та зробить місту додаткову рекламу.
До висновку, що реклама, розміщена на транспорті, що рухається, запам’ятовується краще, ніж стаціонарна, дійшли й австралійські вчені. На прохання найбільшого в Австралії оператора зовнішньої реклами APN Outdoor, вони провели дослідження The Momentum Effect, яке показало, що споживач реагує на рекламу, що рухається краще, ніж на статичну, а ступінь залучення в рекламне повідомлення на 45 відсотків вище.
Отже, маючи всі факти в наявності, можна вивести формулу №4 брендування транспорту
Креативний підхід + оптимальний бюджет = успіх ВАШОЇ реклами, що рухається.
Рухаюча реклама рухає Ваш бізнес!