“Компанія без логотипу – як людина без обличчя”. І в ідеалі це «обличчя» має бути добре впізнаваним, навіть розміром у пару сантиметрів. Крім того, він повинен бути простим і оригінальним одночасно, без деталей, що обтяжують. Якщо згадати найвідоміші логотипи – Apple або Mercedes – мають тільки один, але дуже запам’ятовується штрих. Важливо також, щоб логотип був адаптивним, тобто помітно та чітко виглядав на будь-яких поверхнях.
На практиці більшість логотипів далека від ідеалу. Можливо тому, що це командна робота (дизайнера та клієнта), або тому, що розробка логотипу часто перетворюється на справжню головоломку (тільки уявіть, що необхідно висловити історію цілої компанії в невеликому малюнку). Саме тому сьогодні ми підготували кілька порад, корисних як дизайнерам, так і їхнім клієнтам.
- Працюйте над собою. Варто почати насамперед із себе. Не забувайте про натхнення, вивчайте теорію і застосовуйте навички на практиці, не забувайте вчитися в інших, так ви знайдете щось зовсім нове. Окрім того, розробте власний покроковий алгоритм створення логотипу.
- Слідуйте основам. Логотип має бути простим, незабутнім, довговічним, універсальним, що відповідає своєму призначенню. До речі, про це варто знати не лише дизайнеру, а й клієнту.
- Забудьте про кліш. Так, у світі сотні (тисяч) логотипів та візуальних штампів. Наприклад, лампочка асоціюється з ідеєю, а куля з поняттям чогось міжнародного.
- Підготуйтеся до процесу. Працюйте із клієнтом ще на етапі підготовки. Важливо не просто дізнатися про компанію основну інформацію, а й вникнути у суть речей. Поспілкуйтеся зі співробітниками компанії, дізнайтесь більше про її послуги чи товари, протестуйте їх на собі за можливості. Словом, досліджуйте.
- Відкривайте себе новому. Галереї логотипів – не вдалий варіант, коли вам потрібна ідея. Краще відкрити пошук за картинками в Google і ввести ключове поняття, звернутися до своїх нарисів різних років або скетчбуку, наприклад.
- Експериментуйте. Змінюйте розташування об’єктів та написів, використовуйте різні кольори та тони, варіації, стилі та напрямки. В результаті може вийти саме те, що потрібно.
- Не імітуйте. Так, практично у кожного дизайнера на якомусь етапі роботи виникає спокуса зімітувати ту чи іншу відому ідею чи кумира. Але чи є у цьому сенс? Подивіться на свою роботу і спитайте себе, це саме те, що потрібно?
- Зосередьтеся на типографіці. Шрифт варто вибирати максимально ретельно: можна адаптувати існуючий або розробити власний. Важливо, щоб шрифт у логотипі був легко читати і просто. Відмовтеся від шрифтів із завитками (адже не дарма більшість з них поширюється безкоштовно). Багато хто з них надто химерний і тонкий, а тому не підходить для якісного друку.
- Не забувайте про дрібниці. Шрифт має відповідати бренду. Наприклад, грайливі шрифти більше підійдуть креативному агентству, і навпаки. Також продумайте простір навколо логотипу, щоб захистити його цілісність.
- «Копайте глибше». Наш світ – це сотні культур. Де прийнятно одне. Можливо неприйнятно інше. Наприклад, лист зліва направо чи відмінності в асоціації кольорів. Щоб не викликати негативних емоцій аудиторія, варто заздалегідь провести дослідження.
Звісно, окрім цих 10 порад є чимало корисних правил. Тому ми постаралися виділити основні тези, які будуть актуальними і для дизайнерів, і для клієнтів.